“音樂+”泛娛樂消費經(jīng)濟引領黃金時代

音樂產(chǎn)業(yè)作為娛樂消費經(jīng)濟的生力軍，其發(fā)展速度連續(xù)三年超過GDP增速，“音樂+”泛娛樂消費經(jīng)濟發(fā)展模式逐漸興起，音樂科技創(chuàng)新應用廣泛，音樂產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展黃金時代。

1、“音樂+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展釋放音樂文化消費潛力

2018年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達3747.95億元，同比增長7.98%，創(chuàng)近5年來增速新高，從細分行業(yè)來看，音樂產(chǎn)業(yè)核心層、關聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為813.47億元、1834.4億元和1100.08億元，所占比重分別為21.70%，48.94%和29.35%，同比增長分別為5.28%，6.78%，12.21%。拓展層產(chǎn)值增幅較大，得益于占比較大的卡拉OK市場走出行業(yè)調整期，不僅傳統(tǒng)KTV市場依托智能化、大眾化的經(jīng)營模式迎來了企穩(wěn)回升，而且圍繞手機APP、內容與版權、硬件設備以及O2O運營模式的卡拉OK產(chǎn)業(yè)泛娛樂生態(tài)圈進一步成熟?！耙魳?”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進一步釋放音樂文化消費潛力。

2、音樂演出市場規(guī)模近70億，消費群體持續(xù)年輕化

2018年中國音樂類演出票房總收入68.18億元，同比增長14.8%。其中，劇場演出票房收入為25.83億元，大型演唱會、音樂節(jié)票房收入為39.85億元，Live house票房收入為2.5億元。音樂類劇場演出場次達到4.29萬場，同比增長73.6%;演唱會消費人群持續(xù)年輕化，“95后”占比超過65%。

3、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)用戶數(shù)量紅利進入尾聲

2018年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到612.42億元，同比增長5.5%。數(shù)字音樂用戶規(guī)模超過5.5億人，同比增長5.1%，用戶增量紅利進入尾聲，存量用戶消費市場成為未來主要增長點。

在用戶付費、廣告收入、版權運營、電信音樂增值以及泛娛樂數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)收入構成中，用戶付費率由4%增至6%，同比增長25%，市場潛力依然巨大。數(shù)字音樂平臺、移動K歌、短視頻、泛娛樂直播成為數(shù)字音樂娛樂體驗的主戰(zhàn)場。

4、音樂版權保護環(huán)境持續(xù)改善

在國家版權局出臺相關政策法規(guī)的引導和規(guī)范下，音樂產(chǎn)業(yè)版權保護環(huán)境得以持續(xù)改善。國際唱片業(yè)協(xié)會研究數(shù)據(jù)指出，中國實體唱片消費的正版率已達96%，高于62%的國際平均水平;演藝經(jīng)紀、數(shù)字音樂平臺的版權運營也日趨規(guī)范，但版權法規(guī)執(zhí)行效力、版權維權合作以及付費意識尚存不足;未來大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等科技創(chuàng)新應用將在版權保護方面發(fā)揮越來越重要的作用。

2018年中國音樂著作權協(xié)會許可收入達到3.16 億元，同比增長46.23%;中國音像著作權集體管理協(xié)會的總收入達到近2.30億元，達到歷史新高，同比增長15%。

5、音樂教育培訓行業(yè)用戶需求快速增長

2018年音樂教育培訓產(chǎn)業(yè)規(guī)模為852.7億元，同比增長7.6%。其中，音樂考級報名人數(shù)約為157萬人次，考級產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為783.2億元;音樂類藝考報名人數(shù)約為13.9萬人，培訓產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為69.5億元，同比增長約8.5%。音樂教育培訓行業(yè)用戶需求快速增長，行業(yè)的巨大消費潛力引起資本市場的關注，2018年行業(yè)投融資表現(xiàn)活躍，全年完成投融資2.53億元，同比增長103%。

6、專業(yè)音響市場潛力巨大，沉浸式音頻音響設備成為發(fā)展趨勢

2018年我國主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值約為3300億元，同比增長6.3%。其中與音樂產(chǎn)業(yè)制作、傳播和欣賞密切相關的專業(yè)音響總值達557.2億元，同比增長7.2%。

在專業(yè)音響產(chǎn)品結構上，音箱、耳機、麥克風帶動整體行業(yè)上行;其中融合音樂、交互、家居屬性為一體的智能音箱以及無線耳機、自主隨身音頻產(chǎn)品營銷增長迅速。演藝音響設備一體化、聲光機械融合的趨勢持續(xù)加強;市場對智能家庭影院和全景聲的需求日益增長，沉浸式音頻設備以及音響設備產(chǎn)品無線化也將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

7、電視音樂廣告收入快速增長，網(wǎng)絡音樂綜藝成長迅速

2018年音樂類電視及網(wǎng)絡綜藝節(jié)目總收入超過66.5億元，同比增長14.6%。其中電視音樂綜藝節(jié)目生產(chǎn)進入平穩(wěn)期;文化創(chuàng)意類節(jié)目的涌現(xiàn)，使得電視綜藝體裁更廣泛，傳統(tǒng)、經(jīng)典文化元素更為豐富，節(jié)目形態(tài)也更多樣。網(wǎng)絡音樂綜藝節(jié)目不僅數(shù)量快速增長，在總期數(shù)、口碑值、類型數(shù)等方面整體有所提升，其熱點節(jié)目的質量、影響力比肩一線衛(wèi)視。

8、動漫音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

2018年影視劇、游戲、動漫音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達7.08億元，同比增長6.47%。其中影視劇音樂產(chǎn)業(yè)總值約為3.6億元，同比增長3.45%;游戲音樂收入約1.69億元，同比增長5.63%;動漫音樂收入約1.79億元，同比增長14.01%。

受益于國家相關政策的扶持，動漫音樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速增長;通過實施“影音”戰(zhàn)略，影視、游戲音樂依托互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺，執(zhí)行出品、制作、宣發(fā)一站式解決方案，實現(xiàn)視、聽資源聯(lián)動共享和IP聯(lián)動開發(fā)。

9、卡拉OK產(chǎn)業(yè)聚合化發(fā)展

2018年卡拉OK產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到1010.7億元，同比增長12.3%。其中傳統(tǒng)KTV市場迎來了企穩(wěn)回升，在線KTV增長迅速。2018年中國線上K歌軟件月平均總使用次數(shù)達47.35億次，迷你歌詠亭市場規(guī)模達13.9億元，同比增長15.1%，投放設備數(shù)達7萬臺，同比增長25%。

卡拉OK產(chǎn)業(yè)迎來了新型產(chǎn)業(yè)勃興的階段，在線K歌、音樂社交、打榜娛樂以及線下K歌場景化的拓展，不斷實現(xiàn)K歌線上線下的聯(lián)動發(fā)展。未來AI技術及智能設備將升級K歌娛樂體驗，整體行業(yè)將呈現(xiàn)智能化、互動社交化、聯(lián)網(wǎng)化、大數(shù)據(jù)化以及服務聚合化等發(fā)展趨勢。